ISSN : 1229-8778
자기개념 관련의 실증연구가 브랜드(제품)선호, 구매의도, 구매후의 제품이미지의 변화, 점포애고 등 그동안 다 영역에 걸쳐서 행해져왔다. 그러나, 패션브랜드와 관련해서 우리나라 소비자들을 대상으로 한 자기개념 관련의 실증연구는 행해지고 있지 않다. 본 연구는 패션브랜드에 있어서의 최근의 우리나라 젊은 여성들의 가속화되는 브랜드 지향적 소비성향에 따라, 과연 패션브랜드에 있어서 자기개념이 영향을 미치는지, 영향을 미친다면, 과연 어떤 유형의 자기개념이 영향을 미치는지 그 상대적 중요성을 해부하는 것을 목적으로 하고 있다. 조사결과, 우리나라 젊은 여성들에게 있어서 특정 패션브랜드의 선호는 그 브랜드가 그들의 이상적 자기개념에 가까운 이미지인가 아닌가에 따라서 달랐다. 본 연구결과는, 패션시장에 진입하려고 하는 기업들에게, 소비자들의 이상적 자기개념에 기초한 STP(Segmenting, Targeting, Positioning)전략 및 마케팅 커뮤니케이션 전략을 수립해야 할 필요성을 시사하고 있다.
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