ISSN : 1229-8778
본 연구는 한국과 중국의 소비자를 대상으로 광고기능 인식이 어떠한가, 광고기능 인식에 차이가 존재하는가, 광고태도에 대한 인식에서 차이가 있는가 및 광고인식과 광고태도 관련성에 차이가 있을 것인가 등에 대해 의문을 확인하고자 하였다. 연구결과, 첫째, 광고기능 요인분석 결과 7개 요인이 산출되었다. 즉, 소비주의촉진, 소비문화형성, 모델의존성, 사회품위저해, 광고불신, 재미오락성, 정보제공이었다. 둘째, 한중 소비자의 광고인식 차이검증 결과 한국과 중국소비자 인식에 유의미한 차이가 나타났다. 한국의 소비자들에 비해 중국의 소비자들은 광고기능에 대한 인식이 부정적이었다. 셋째, 한국의 소비자들은 중국의 소비자들에 비해 전반적인 광고태도 점수에서 호의적인 것으로 나타났다. 넷째, 중국소비자들의 경우 소비문화형성과 소비주의촉진과 같은 광고의 경제적/문화적 기능에 대한 인식이 긍정적 광고태도를 형성하는데 기여하고 있다. 끝으로, 한국소비자의 경우 광고태도에 가장 영향을 미치는 광고기능 인식요인은 소비문화형성으로 나타났다. 주목할 만한 결과는 광고의 모델의존성과 재미오락성 측면이 광고태도에 큰 영향을 미친다는 점이다. 본 연구결과는 향후 중국시장에 진출을 계획하고 있는 기업들에게 중국 시장 광고 전략을 세우는데 기초적인 자료를 제공해 줄 것으로 기대한다.
The purpose of this study was to investigate the following questions: First of all, What is the awareness of the function of advertising to consumers in Korea and China, respectively? Second, the ads feature recognition between them there is a difference? Third, there is a difference in the awareness of differences in advertising between these attitudes of advertising recognition and advertising attitude to recognize the relevance? The results of this study are as follows. First, the ad features the results of factor analysis yielded seven factors. ie, Promoting consumerism, formation of cultural consumption, the model dependence, social graces inhibition, mistrust advertising, fun and entertaining, and providing information. Second, Korean and Chinese consumers recognize the difference between verification advertising results showed no significant difference. Consumers in China than in Korea's consumer awareness about the ad features negative. Third, Korea's favorable score from the overall attitude toward advertising than consumers in China's consumers were. Fourth, economic and cultural functions of advertising awareness of Chinese consumers contributed to form a positive attitude toward advertising has been. Finally, the ads feature Korean consumers' attitude toward advertising in the most affecting factor was the formation of a culture of consumption. Notable result of the advertising model dependence and fun entertainment aspect is that it has a huge impact on attitude toward advertising. The results of this study is expected to give to the future, the company plans to enter the Chinese market, the basic data to formulate a strategy for the Chinese market and advertising field.
박은아 (2006). 광고에 대한 인식요인과 전반적 광고태도의 관계 연구. 광고학연구, 17(2), 193-223.
박은아, 백지은 (2006). 광고에 대한 인식 유형별 광고반응 및 소비특성의 비교. 광고연구, 제72호(가을호), 123-146.
박은아, 성영신 (2001). 광고모델에 대한 소비자의 지각이 구매의도에 미치는 영향: 신체이미지 비교를 중심으로. 한국심리학회지: 소비자광고, 2(1), 85-115.
정성호 (2005). 광고소비자의 광고인식에 대한유형분석에 관한 연구. 광고학연구, 16(1), 251-273.
연합뉴스 (2013). 중국성장률 1% 하락시, 국내 수출 1.3% 감소, 2013.09.13. (http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mi d=shm&sid1=101&oid=001&aid=0006483343)
陈友庆 (2000). 对消费者广告态度的调查与思考, 江苏教育学院报(社会科学版), 第16卷 第4期，第29-31,40页.
李冰心（2005）名人广告的可信度评价及其对消费者品牌态度与购买意向的影响，武汉大学硕士学位论文.
沈虹 (2012). 90后的数字生活，机械工业出版社.
王丹、杜民、李纪连、张文（2006）公众对不同媒体广告态度的调查研究，北京理工大学学报(社会科学版), 第8卷 第1期.
紫俊武、李晶晶（2008）消费者广告信任度及其影响因素的实证分析，管理学家（学术版）.
Aaker. D. A., & Bruzzone. D. E. (1981). Viewer perception of prim-time television advertising. Journal of Advertising Research, 21(5), 15-23.
Alwitt. L. F., & Prabhaker, P. R., (1992). Functional and belief dimensions of attitudes to television advertising. Journal of Advertising Research, 32(5), 30-42.
Andrews, J. C. (1989). The dimensionality of beliefs toward advertising in general. Journal of Advertising, 18(1), 26-35.
Arens, W. F. (2003). Contemporary Advertising (8th Edition). McGraw-Hill Company.
Bauer, R. A., & Greyser, S. A. (1968). Advertising in America: The consumer view. Boston: Harvard university, Graduate school of business administration, Division of research.
Elliot, M. T., & Speck, P. S. (1998). Consumer perception of advertising clutter and its impact across various media. Journal of Advertising Research, 38(1), 29-41.
Haller, T. F. (1974). What students think of advertising? Journal of Advertising Research, 14(1), 33-43.
Lin, C. (2001). Cultural values reflected in Chinese and American television advertising. Journal of Advertising, 30(4), 83-94.
Mittal, B. (1994). Public assessment of TV advertising: Faint praise and Harsh criticism. Journal of Advertising Research, 34(1), 35-53.
Moschis, G. P. (1978). Acquisition of the consumer role by adolescents. Research Monograph, 82, Georgia State University: Publishing Service Division in G. Bruner II, Paul J. Hensen & Karen E. James (2005) Marketing Scales Handbook, Vol. IV, AMA: Thomson:South-Western.
Muehling, D. D. (1987). An investigation of factors underlying attitude toward advertising in general, Journal of Advertising, 16(1),
Pollay, R. W., & Mittal, B. (1993). Here's the beef: factors, determinants, and segments in onsumer criticism of advertising. Journal of Marketing, 57(3), 99-114.
Russell, J. T., & Lane, W. R. (1993). Kleppener's Advertising Procedure, 11th edition. Englewood Cliffs, NJ: Prentice Hall.
.png){kind=logo}