.png){kind=logo}
ISSN : 1229-8778
This study is to look into how much the popularizations of the science technology has been achieved by analyzing contents of the science technology shown in the advertisements during the past twenty years and to present which way the science technology-related advertisements should go in the future by understanding how much it has been effective to convey the science technology to the public. For the study, we have analyzed the contents of the advertisements, the information related to the science technology, the visuals, and the models which are appeared in the five hundreds and thirty two science technology-related advertisements during the past twenty years. After the analysis, it is found out that, firstly, the science technology has been changing from the one for specific class to the one for numerous public. Secondly, the science technology is still described focusing on enterprise or products, not on human. Thirdly, the science technology only provides physical and sensual values, and it does not provide future-oriented values to the people. Fourthly, the science technology does not give good effect with regard to the attention, the memory, and the understanding. The results of this study will contribute to establish policies for the popularization of the science technology and to make the science technology-related advertisements.
강승구, (1998) 인쇄광고 크리에이티브 요소중 칼라의 효과에 관한 연구: 수용자 태도를 중심으로, 광고학연구
김광규, (1994) 모노톤 형식의 크리에이티브한 표현방향, 대홍사보,
변추석 ; 김규태, (2004) 인쇄 광고에서 비언어적 의미 표현에 관한 연구, 기초조형학연구
김동규 , (1997) 한국 신문의 과학기술 보도 분석, 한국언론학회
김성원, (1994) 우리나라 신문의 과학기사에 대한 20, 30대 일반인의 의식조사, 한국과학교육학회지
김충현, (2000) 광고와 과학문화. 과학문화의 이해 , 서울 : 일진사
김학수, (1996) 과학기술 국민 이해도 조사 표준모델 개발연구 , 서울: 과학기술정책 관리연구소
민경두, (1999) 업종별 경기 전망-제약 부문, 광고정보
민영기 , (1994) 사회교육을 통한 과학의 대중화 방안, 한국과학교육학회지
윤태림, (1973) 의식구조로 본 한국인, 서울: 현암사
이두희, (1997) 광고론: 통합적 광고, 서울: 박영사
이민웅 , (1989) 과학보도에 대한 수용자 연구: 과학기술정보의 수용실태 및 특성. 과학보도의 문제점과 그 개선책, 한국언론학회
이혜갑, (1998) 인터넷 사용자의 웹광고 인식 및 행태의 차이에 관한 연구 , 광고학연구
전방욱, (2003) 일간신문에 나타난 배아복제 관련 보도 분석, 생명윤리
전인수 ; 정종식, (2003) 혁신적 신제품 마케팅전략의 과제 및 이론, 한국마케팅저널
정대철 , (1996) 과학보도의 정확성에 관한 조사, 과학보도
조성겸 , (2003) 과학홍보에서 미디어보도의 역할: 배아복제 이슈를 중심으로, 한국홍보학회 추계학술대회발표논문집
최윤희, (1989) 우리나라 신문의 과학보도의 정확성에 대한 연구. 과학보도의 문제점과 그 개선책. , 한국언론학회
한국방송광고공사 , (1992) 광고와 모델, 광고정보
한국정보보호센터 , (2000) 정보화 역기능 실태 조사 보고서 , 서울, 한국정보보호센터
허철부, (1999) 지식기반경제와 한국문화, 명지대 경제연구소 주최 학술논문발표회
Bauer, M. W, (2000) Public Knowledge of and Attitudes to Science: Alternative Measures That May End the “Science War”, Science , Technology, & Human Values
Lucas, A. M. , (1983) Scientific Literacy and Information Learning, Studies in Science Educatiion
Maslow, A. H. , (1943) A Theory of Human Motivation, Psychological Review
Nelkin, Dorothy , (1987) Selling Science: How the Press Covers Science and Technology , New York: W. H. Freeman
Sheth, Jagdish N, (1981) Psychology of Innovation Resistance: The Less Developed Concept., Research in Marketing
Singer, J. L, (1980) The Power and Limitation of Television: A Cognitive-Affective Analysis ; The Entertainment Function of Television, Hillsdele, NJ: Lawrence Erlbaum Associates
Wellington, J. , (1991) Newspaper Science, School Science: Friend or Enemies? , International Journal of Science Education