open access
메뉴.png){kind=logo}
open access
메뉴본 연구는 최근 20년간의 광고에 표현된 과학기술을 내용분석(content analysis)하여 과학기술의 대중화가 어느 정도로 이루어져 왔는지를 살펴보고 과학기술광고가 과학기술을 전달하는데 있어 얼마나 효과적인지를 파악하여 앞으로 과학기술 관련 광고가 나아갈 바를 제시하고자 한다. 이를 위해 최근 20년간 532편의 과학기술광고에 표현된 광고 내용, 과학기술과 관련된 정보, 비주얼, 모델의 특성을 분석하였다. 분석 결과는 첫째, 과학기술은 특정 계층에서 벗어나 다수 대중을 위한 것으로 변화해 가고 있었다. 둘째, 과학기술은 여전히 기업, 제품 중심으로 묘사되고 있어 인간중심적이지 않다. 셋째, 과학기술은 인간에게 신체적, 감각적 수준의 가치만을 제공할 뿐 거시적 수준의 미래지향적 가치를 제공하지 못하고 있었다. 넷째, 과학기술광고는 주의, 기억, 이해의 측면에서 광고 효과가 좋지 않았다. 본 연구의 결과는 과학기술 대중화를 위한 정책 수립 및 과학기술과 관련된 광고의 제작에 많은 도움을 줄 것이다.
This study is to look into how much the popularizations of the science technology has been achieved by analyzing contents of the science technology shown in the advertisements during the past twenty years and to present which way the science technology-related advertisements should go in the future by understanding how much it has been effective to convey the science technology to the public. For the study, we have analyzed the contents of the advertisements, the information related to the science technology, the visuals, and the models which are appeared in the five hundreds and thirty two science technology-related advertisements during the past twenty years. After the analysis, it is found out that, firstly, the science technology has been changing from the one for specific class to the one for numerous public. Secondly, the science technology is still described focusing on enterprise or products, not on human. Thirdly, the science technology only provides physical and sensual values, and it does not provide future-oriented values to the people. Fourthly, the science technology does not give good effect with regard to the attention, the memory, and the understanding. The results of this study will contribute to establish policies for the popularization of the science technology and to make the science technology-related advertisements.
신체이미지에 대한 자기지각이 신체관련 소비에 미치는 영향을 여성을 대상으로 연구하였다. 자신의 신체를 이상적인 신체와 얼마나 다르게 지각하는가 하는 신체이미지 차이지각이 신체존중감에 영향을 미치고, 이는 다시 신체관련 소비의도에 영향을 미치는 것으로 개념화 하였다. 이런 과정에서 자신의 체형에 대한 관심도와 자기 신체에 대한 통제감이 조절변수로 기능할 것으로 보았다. 조사 대상은 서울과 경기도, 전라북도의 네 개 대학 여학생과 직장여성을 포함해서 총 354명이었다. 연구결과, 신체이미지 차이지각은 신체존중감에 영향을 미치는 것으로 나타났으나 이 과정에서 체형관심도는 조절변수의 역할을 하지 않는 것으로 나타났다. 한편, 신체 존중감은 신체관련 소비경험과 신체관련 소비의도 모두에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이 과정에서 신체통제감은 운동과 섭식에 대해서는 조절변수로 기능하지 않지만 성형에 대해서는 조절변수로 기능하는 것으로 나타났다. 즉, 성형의 경우 신체존중감이 높은 집단은 신체통제감 수준에 따른 성형수술의도에 차이가 없지만, 신체존중감이 낮은 집단의 경우에는 신체통제감이 낮은 집단이 높은 집단에 비해 성형수술 의도가 더 높은 것으로 나타났다. 연구결과의 의미를 논의하고 후속연구의 가능성을 제시하였다.
Purpose of this study was to investigate the effecs of body-image perceptions on intentions of body-related consumptions in female. We hypothesized that ‘differences of the perceptions between one's own body image and ideal body-image’ will affect ‘intentios of body-related consumption’ through the effect on ‘body-esteem’. And ‘involvement to one's own body shape’ and ‘sense of control’ will have a function as moderators in the processes. Subjects were 354 female students who are attend 4 universities located in Seoul, Gyunggi, and Jeonlabul-Do areas. ‘Differences of the perceptions between one's own body image and ideal body-image’ revealed significant effect on ‘body-esteem’ and the ‘body-esteem’ had significant effect on the ‘intentios of body-related consumption’ and ‘experience to body-related consumptions’. But, the ‘involvement to one's own body shape’ didn't have interaction function with the ‘perceptions between one's own body image and ideal body-image’. The ‘sense of control’ interacted with the ‘body-esteem’ for the ‘intentions to do plastic surgery’, but not for the intentions to ‘take healty food’ and to ‘take body exercise’. The implications of these results were discussed and topics for future research were suggested.
본 연구는 최근 국내 언론보도를 통해 의료광고가 허용된다는 시점에서 의료광고에 관한 효과를 검증하고자 하는 목적에서 이루어졌다. 먼저, 광고의 메시지를 전달하거나 소비자를 설득하는 정보원의 유형에 따라 의료광고효과에 차이가 있는가를 알아보고자 하였으며 이러한 정보원의 인지도 즉 유명도에 따라 의료광고효과에 어떠한 차이가 있는지 확인하고자 하였다. 또한 이성과 감성적 메시지의 소구 방법에 따라 의료광고효과에 차이가 있는가를 검증하고자 하였다. 이를 위해 2×2×2 요인설계를 통해 8가지 의료광고 인쇄광고물을 제작하여 실험을 실시하였다. 연구결과는 첫째, 의사 정보원과 연예인 정보원의 의료광고효과(인지, 태도, 행동)는 차이가 나타나지 않았다. 둘째, 유명인 광고모델이 비유명인 광고모델보다 의료광고의 인지반응효과가 높게 나타난 반면 광고태도와 구매의도에서 유의미한 차이가 나타나지 않았다. 셋째, 정보원의 전달 메시지 소구 방법에 따라 이성적 메시지와 감성적 메시지의 의료광고의 효과를 알아본 결과 이성적 메시지 소구가 감성적 메시지 소구 방법보다 의료광고효과가 높은 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 토대로 의료광고를 기획하고자 하는 기획자나 제작자에게 효과적인 의료광고 제작 전략을 제안하였다.
Recently the medical advertising was permitted through mass media. This study was intended to verify the effects of the medical advertisement. The purpose of this study was to examine the message sources, model recognition and appeal type on the advertising effectiveness in medical advertisement. That is, the effects on the difference in medical advertisement according to a message source type and the recognition of the advertisement model and message appeal type has an influence on the medical advertisement. For this study, eight medical advertisements were manufactured. The subjects who participated in this experiment were 400 university students. The subjects were randomly assigned to eight treatment conditions associated with equivalent sex group. The advertising effectiveness measured attention, recognition, attitude and behavior of subjects. The results show that the significantly difference did not exist the advertisement effects according to a message sources. Second, The significantly difference appeared in the recognition reaction according to an advertisement model types and attitude of advertising and purchasing intention did not exist. Third, Rational appeal is more efficient than a emotional appeal in medical advertisement. We try to propose efficient medical advertisement manufacture strategy and the direction with efficient medical advertisement planning programming.
이 연구에서는 소비자 자기조절 모형에 대한 시사점을 얻고, 소비자 자기조절이 구매행동 특히, 충동구매행동에 어떻게 영향을 미치는가를 알아보고자 하였다. 소비자는 보다 성공적인 소비생활에 적응해 나가기 위하여 자기조절을 한다. 그리고 자기조절의 성패는 바로 의사결정에 달려 있다. 따라서 의사결정을 잘 내리는 소비자가 자기조절을 잘하게 되고, 자기조절을 잘하는 소비자가 성공적인 소비경험과 바람직한 구매행동을 할 것이라고 가정하였다. 그 다음에, 대부분의 소비자가 경험하면서도 제대로 연구되지 않은 충동구매행동을 소비자 자기조절모형과 관련지어 재검토하였다. 그 결과, 소비자 자기조절 모형은 의사결정오류 요인과 의사결정의존 요인을 포함하는 역기능적 자기조절과 정보인식활용 요인과 의사결정확신 요인을 포함하는 순기능적 자기조절로 구성되었다. 그리고 자기조절을 잘하는 사람들은 그렇지 않은 사람들보다 충동구매행동을 덜 하는 경향이 있었다. 끝으로, 연구의 제한점과 시사점을 논의하였다.
This study investigates the consumer self-regulation model and impulsive purchasing behavior. In the consumer self-regulation model, whether success of self-regulation depend on decision making. Good decision makers will be good self-regulators, good self-regulated consumers will experience successful consumption activity and desirable purchasing behavior. Also, I suggest impulsive purchasing behavior result from poor decision making. Therefore, poor decision makers will be poor self-regulators and will do impulsive purchasing behavior. As a result, 4 factors of self-regulation are decision making fallacy, decision making dependence, information awareness and use, and decision making confidence. In the former case, two factors are negative function of decision making. In the latter case, two factors are positive function of decision making. And good self-regulators are less impulsive purchasing consumers than poor self-regulators. Finally, theoretical and practical implications are discussed.
요인점수를 기준으로 몇 개의 군집으로 분류하고자 군집분석을 실시하였다. 집단별 라이프스타일 요인에 대한 평균치를 토대로 해당 요인에 대해 어떠한 반응을 보이는 가에 따라서 즉 해당요인에 가장 높게 반응한 집단을 중심으로 해당 집단의 특성을 파악하였다. 집단의 수를 결정함에 있어서는 총 4개의 집단이 적당한 것으로 판단되었다. 집단별 라이프스타일 요인에 대한 반응결과는 <표 4>와 같다.<표 4> 집단별 라이프스타일 요인에 대한 반응
Most past lifestyle research have been conducted using the outdated lifestyle items. The outdated items could not reflect the rapidly changing people's lifestyle. In addition, only few studies had focused on women's cosmetic purchase behavior. Therefore, this study classified types of lifestyle for the cosmetic consumers and analyzed how purchasing behaviors and pursuing values are different based on the types of lifestyle. 20-30's women are selected as research sample because they actively purchase cosmetics and they are sensitive so that they often respond rapidly to marketing activities. Total 307 questionnaire were returned. Factor analysis and cluster analysis were conducted to classify types of lifestyle. The results of the cluster analysis have shown that there are four lifestyle classification: traditional solid type, well-being pursuit type, openness type, ostentation type. In addition, As the result of ANOVA test, cosmetic purchasing behavior and pursuing values are significantly different based upon types of lifestyle.
