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ISSN : 1229-8778
Based on the fact that previous researches on the body image concepts, this research extended the findings on the previous concepts of the body image for consumer behavior-usually normal behavioral domain. This research aimed to 1) develop scales which can capture the value dimensions about the meaning of the body beyond perceptions and evaluations, and 2) test whether the scales could be used in consumer behavior-usually normal behavioral domain- researches. After examining the psychometric features of the body-value scale, the findings indicated that the body-value scale was good enough to be accepted as research tools for body value in terms of reliability and validity. Furthermore, it was useful in predicting body-related consumption behaviors. The implications of the results and further work needs to be done were discussed.
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