open access
메뉴.png){kind=logo}
open access
메뉴
본 연구는 한국과 미국 두 국가 간의 잡지광고에 대한 정보단서를 비교연구하기 위해 실시되었다. 한국광고-1,046개, 미국광고-1,472개, 총 광고-2,518개의 잡지광고가 분석에 사용되었으며, 연구결과로는 과거에 비해 광고의 정보단서 양이 현저히 감소된 점을 발견할 수 있었다. 평균 정보단서가 2개 미만인 광고는 한국의 경우 79.1%, 미국의 경우 76.4%로 나타나 선행연구에 비해 정보량이 훨씬 적은 것으로 나타났으며, 최근 광고에서 이성적 소구의 광고에 비해 감성광고가 많아졌음을 보여주고 있다. 광고에 포함된 구체적인 정보유형에 있어서 구입처와 성능에 대한 정보가 한국의 경우 93.2%, 미국의 경우 78%로 가장 높게 나타났으며, 한국의 잡지에서는 구입처에 대한 정보, 미국의 잡지에서는 성능에 대한 정보가 가장 높게 나타났다. 잡지유형별로는 두 나라 모두 컴퓨터관련 잡지광고가 가장 많은 정보단서를 포함하고 있었으며, 광고 사이즈별 정보단서를 비교해본 결과 한국의 경우 광고 사이즈가 작을수록 많은 정보단서를 가지는 흥미로운 결과를 보여 주었으며 미국의 경우 광고 사이즈별 정보단서에 있어서 유의한 차이를 보이지 않는 것으로 나타났다.
This research was conducted to investigate the information cues in magazine advertisement in Korea and United States. An analysis of total 2,518 magazine advertisements including 1,046 Korean ad and 1,472 US ad shows that information cues in magazine advertisement was remarkably decreased compare to the previous studies. Over 70% of the magazine advertisements include less than 2 information cues in both countries. Also, recent magazine advertisement has tendency to appeal consumers with rational rather than affective approach. More specifically, 'availability' and 'performance' were the most frequently used information cues in magazine ad in both countries (Korea 93.2% and USA 78.0%). The results of the study also demonstrate that information cue was the most heavily used in computer-related magazines in both countries. Interestingly, the smaller ad size includes the more information cues in Korea, while American ad does not show any correlation between ad size and the number of information cues.
김유경, 김은희 (2002). 한․중․미 홈페이지 광고의 정보내용에 관한 비교연구: 정보문화와 인터넷 환경 요인을 중심으로. 광고학연구, 13(4), 281-308.
문영숙 (1995). 잡지광고의 정보내용 분석 연구. 광고연구, 26, 344-361.
문영숙 (2000). 한국과 미국의 서비스 광고전략에 관한 비교연구. 광고학연구, 11(1), 53-68.
문영숙 (2007). 잡지광고의 정보성 변화에 대한 시차분석연구. 언론정보연구, 43(2), 101-124.
방석범 (1992). 한국, 미국, 일본의 TV광고에 나타난 메시지 전달방식의 차이에 관한 내용 분석. 마케팅연구, 8(1), 84-96.
이수범 (2006). 러시아광고의 정보 내용에 관한 연구. 커뮤니케이션학연구: 일반, 14(1), 64-89.
이선영 (2006). 글로벌 시대의 해외문화 수용: 라이선스 잡지를 중심으로. 언론과학연구, 6(2), 256-294.
전선규 (1996). 우리나라 소비자 문화의 변화 형태: 잡지광고에 반영된 문화적 가치관의 시대간 비교연구. 마케팅연구, 11(1), 1-17.
전영우 (1997). 우리나라 잡지광고가 전달하는 정보량과 정보유형의 변화추이에 관한 연구. 광고연구, 37, 57-74.
전영우 (2002). 불황기의 잡지광고가 전달하는 정보량과 정보유형에 관한 연구. 한국광고학보, 4(1), 7-32.
한상필 (1990). 개인주의 문화와 집단주의 문화: 한국과 미국광고에 나타난 문화적 차이에 대한 비교연구. 광고연구, 9, 225-251.
광고정보 (2007). 1월호.
산업자원부 (2007). www.mocie.go.kr.
제일기획 (2007). 2006년 총광고비. 제일기획미디어전략연구소.
Biswas, A., Olsen, J. E., & Carlet, V. (1992). A comparison of print advertisements from the United States and France. Journal of Advertising, 21(4), 73-81.
Cutler, B. D., & Javalgi, R. G. (1992). A cross-cultural analysis of the visual components of print advertising: The United States and the European community. Journal of Advertising Research, 32(1), 71-80.
Cutler, B. D., Javalgi, R. G., & Lee, D. (1995). The portrayal of people in magazine advertisements: The United States and Korea. Journal of International Consumer Marketing, 8(2), 45-58.
Domzal, T. J., & Kernan, J. B. (1993). Mirror, mirror: Some postmodern relfections on global advertising. Journal of Advertising, 22(4), 1-20.
Dowling, G. R. (1980). Information content in U.S. and Austrailian television advertising. Journal of Marketing, 44(3), 34-37.
Han, S. P. & Shavitt, S. (1994). Persuasion and culture: Advertising appeals in individualistic and collectivisitc societies. Journal of Experimental Social Psychology, 30(4), 326-350.
Hofstede, G. (1980). Culture's consequences: International differences in work-related values. Beverly Hills: Sage.
Hong, J., Muddersoglu, A., & Zinkhan, G. (1987). Cultural differences and advertising expression: A comparative content analysis of Japanese and U.S. magazine advertising. Journal of Advertising, 16(1), 55-68.
Jeon, W., Franke, G., Huhmann, B., & Phelps, J. (1999). Appeals in Korean magazine advertising: A content analysis and cross-cultural comparison. Asia Pacific Journal of Management, 16(2), 249-258.
Johansson, J. K. (1994). The sense of 'non-sense': Japanese TV advertising. Journal of Advertising, 23(1), 17-26.
Keown, C. F., Jacobs, L. W., Schmidt, R. W., & Ghymn, K. I. (1992). Information content of advertising in the United States, Japan, South Korea, and the people's republic of China. International Journal of Advertising, 11(3), 257-267.
Laczniak, G. (1979). Information content in print advertising. Journalism Quarterly, 56(2), 324-327.
Madden, C. S., Caballero, M. J., & Matsukubo, S. (1986). Analysis of information content in U.S. and Japanese magazine advertising. Journal of Advertising, 15(3), 38-45.
Moon, Y. S., & Franke, G. E. (1996). The changing information content of advertising: A longitudinal analysis of Korean magazine ads. Advances in International Marketing, 7, 129-144.
Patrick, D. P., & Geuens, M. (1997). Emotional appeals and information cues in Belgian magazine advertisements. International Journal of Advertising, 16(2), 123-147.
Rajaratnam, D., Hunt, J. B., & Madden, C. S. (1995). Content analysis of U.S. and Indian magazine advertising. Journal of International Consumer Marketing, 8(1), 93-109.
Resnik, A., & Stern, B. L. (1977). An analysis of information content in television advertising. Journal of Marketing, 41(1), 50-53.
Rice, M., & Lu, Z. (1988). A content analysis of Chinese magazine advertisement. Journal of Advertising, 17(4), 43-48.
Taylor, C. R., Miracle, G. E., & Wilson, R. D. (1997). The impact of information level on the effectiveness of U.S. and Korean television commercials. Journal of Advertising, 26(1), 1-18.
TNS Media Intelligence (2007). TNS media intelligence reports U.S. ad 2006.
Triandis, H. C. (1990). Cross-cultural studies of individualism and collectivism. Proceedings of the Nebraska Symposium on Motivation. 37, John J. Berman(ed.), NE: University of Nebraska Press.
Tse, D. K., Belk, R. W., & Zhou, N. (1989). Becoming a consumer society: A longitudinal and cross-cultural content analysis of print ads from Hong Kong, the people's republic of China, and Taiwan. Journal of Consumer Research, 15(March), 457-472.
Weinberger, G. M., & Spotts, H. E. (1989). A situational view of information content in TV advertising in the U.S. and U.K.. Journal of Marketing, 53(January), 83-94.
Weun, S., Hunt, J. B., & Scribner, L. L. (2004). Analysis of information content in United States and Korean magazine advertising. Journal of Global Business, 15(28), 63-71.
