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ISSN : 1229-8778
This study is to investigate if there would be any difference in the consumers' attitudes toward floating advertising in terms of two types of presenting strategy, two types of products and three types of internet sites. To prove this research, the lab was tested on 12 groups used by 2×2×3 factorial design. The lab tested the effects of floating advertising, 3-way ANOVA and t-test was conducted to examine there was statistically significant difference in terms of two types of floating presenting strategy, two types of products and three types of internet sites such as portal, news, and game sites. The results showed that there was interaction effects between two types of floating presenting strategy and three types of internet sites. In addition, it turned out that there was interaction effects between two types of product and three types of internet sites. In conclusion, it is highly recommended to develop methods to increase consumers' positive attitudes toward floating ads.
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