open access
메뉴.png){kind=logo}
open access
메뉴
ISSN : 1229-8778
Under circumstances of the consentaneous criteria and cases about effective ads, consumers and ad agents have been regarding prizewinner for advertising as the referential advertisement. But prizewinner for advertising has some weaknesses in the aspects of concrete appraisal criteria and rating methods. Nevertheless we need to explore common characteristics of Korean representative prizewinner for advertising. The current study has attempted to compare prize advertisements with correspondent non-prize ads according to concrete analytic scheme(advertising creativity: originality/appropriateness/ clarity/usefulness, personal values: family orientation/individual orientation/ society orientation /material orientation, self-control/activity, presentation style of verbal copy and pictorial elements: concreteness of copy/verbal interpretation of picture, rhetorical style, relations of copy and picture). The results showed that prize advertisements took the position of typical reference to effective ads. Also prize advertisements were creative at the level of originality, appropriateness, clarity and usefulness, contained concrete verbal copy and figurative style of pictorial elements such as metaphor or simile. Comparing these results with the existing results of advertising research on consumer, implications of effective ads and limitations of current study were discussed.
강태완, (1999) 광고에 나타난 시각적 설득의 수사학에 관한 연구, 광고연구
이시훈 ; 강태완, (2004) 공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구, 광고연구
곽원섭, (2001) 창의성을 위한 자원과 광고교육, 광고연구
구기룡, (1993) TV광고의 문화적 표현에 대한 소비자의 의견조사, 광고연구
김병희, (2002) 광고 창의성에 관한 현상학적 연구, 광고연구
김병희, (2002) 광고 창의성의 개념 분석, 광고학연구
김병희 ; 한상필, (2006) 광고 창의성 측정을 위한 척도개발과 타당성 검증, 광고학연구
김재휘 ; 이재희, (2005) 한국의 이미지와 한국적 소구 광고 효과, 한국심리학회지: 소비자·광고
김철민, (1996) 한국인의 가치관과 소비행동의 관계 연구,
김철민, (2001) 광고 아이디어 발상과정에 대한 체계적 접근 모형: 개인 수준의 아이디어 발상을 중심으로, 한국심리학회지: 소비자`광고
김철민, (1997) 가치체계에 따른 소비자 유형화, 광고연구
김철민, (2005) 인쇄광고에서 그림의 표현방식에 따른 기억효과, 한국심리학회지: 소비자·광고
김철민, (2006) 인쇄광고에서 그림과 언어 카피의 상호작용, 한국심리학회지: 소비자·광고
성영신, (2002) 창의적 광고의 심리적 메커니즘, 한국광고학회 2002 연차학술대회 논문집
정수정 ; 김미나 ; 성영신, (2005) 한국적 vs 서구적 광고의 효과 비교 : fMRI로 측정한 소비자의 심리적 반응, 광고학연구
신종국, (1998) 광고의 문화적 가치 표현에 관한 연구-잡지광고에 있어서의 제품관여도 및 세대별 문화적 가치표현을 중심으로, 광고연구
양웅, (2005) 광고표현의 수사적 특징 변화 연구-1993~2003년 국내 잡지광고를 대상으로, 광고연구
김충현 ; 김태원 ; 양웅, (2007) 광고표현 수사법에 따른 이해와 선호 효과: 브랜드 인지도와 의미고정의 영향을 중심으로, 광고학연구
우석봉 ; 성영신, (2005) 비주얼의 기대불일치성과 표현 독특성 :독창적 광고비주얼의 광고효과, 광고학연구
유창조, (2000) 한국광고의 창의성 향상에 관한 연구: 광고인, 제작환경, 소비자 효과의 통합적 접근, 한국광고학회
유창조, (2001) 광고 창의성의 구성 및 선행 요인에 관한 연구, 광고학 연구
윤각, (2001) 1987년과 1999년의 한국잡지광고에 투영된 문화적 가치관에 관한 연구, 커뮤니케이션학 연구
이병관 ; 문영숙, (2007) 광고 비주얼과 카피의 구조적 관계유형 분석연구, 한국심리학회지: 소비자·광고
이현우, (1998) 광고 슬로건 및 브랜드네임에 대한 언어학적 접근 연구, 광고연구
전선규, (1996) 우리나라 소비자 문화의 변화 형태:잡지광고에 반영된 문화적 가치관의 시대간 비교연구, 마케팅연구
최윤식, (2001) 인쇄광고의 시각적 은유에 관한 연구,
최윤식, (2002) 인쇄광고의 시각적 은유에 대한 실험 연구, 광고학연구
한상필, (1999) 광고에 나타난 가치관의 변화-최적화척도법을 이용한 자료의 재분석, 광고연구
한상필, (1994) 광고에 나타난 가치관의 수용: 연령별·성별 광고효과의 비교, 광고연구
한상필, (1994) 광고에 나타난 가치관의 수용: 연령별·성별 광고효과의 비교, 광고연구
황병일 ; 김병희, (2003) 광고 창의성의 차원에 따른 광고 효과, 광고학연구
Anand, P, (1990) Ease of message processing as a moderator of repetition effects in advertising, Journal of Marketing Research
Bond,M.H, (1988) Finding universal dimensions of individual variation in multicultural studies of values: The Rokeach and Chinese Values Surveys, Journal of Personality and Social Psychology
DDB Needham Worldwide, (1989) Bill Bernbach said,
Dyer,G, (1982) Advertising as Communication, London/New York: Routledge
El-Murad, J, (2004) The definition and measurement of creativity : What do we know?, Journal of Advertising
Haberland, G. S, (1992) The development of a measure to viewers' judgements of the creativity of an advertisement: A preliminary study, Advances in Consumer Research
Hofstede,G, (1980) Culture's consequences:International differences in work-related values, Beverly Hills, CA : Sage
Hofstede,G, (1995) 세계의 문화와 조직, 서울:학지사
Kahle,L.R, (1983) Social values and social change: Adaptation to life in America, New York: Praeger
Kluckhorn,C, (1951) Values and value orientation in the theory of action: An explanation in definition and classification, Toward a General Thoery of Action
Leigh,J, (1994) The use of figures of speech in print ad headlines, Journal of Consumer Research
Marra,J.L, (1990) Advertising Creativity: Techniques for generating ideas,
McQuarri, E. F, (1996) Visual rhetoric in advertising language, Journal of Consumer Research
Messaris,P, (1997) Visual Persuasion, California, U.S.A. : Sage Publication
Mitchell,A, (1983) The Nine American Life Styles, New York : Harper & Row
Moriarty, S. E, (1999) Advertising, Encyclopedia of creativity
Paivio,A, (1986) Mental representations: A dual coding approach, New York: Oxford University Press
Phillips, B. J, (2002) The development, change and transformation of rhetoric style in magazine advertisement 1954-1999, Journal of Advertising
Rokeach,M, (1968) Beliefs, Attitudes and Values, San Francisco: Jossey-Bass
Rokeach,M, (1973) The Nature of Human Values, New York: Free Press
Rokeach,M, (1979) Some unresolved issues in theories of belief, attitudes and values, Nebraska Symposium on Motivation
Scott,L.M, (1994) Image in advertising: The need for a theory of visual rhetoric, Journal of Consumer Research
Sutherland,M, (1998) 광고를 움직이는 소비자 심리, 서울: 경문사
Triandis,H.C, (1971) The Analysis of Subjective Culture, New York : Wiley
Unnava, H. R, (1991) An imagery-processing view of the role of pictures in print advertisements, Journal of Marketing Research
Values and Lifestyles Program, (1989) Descriptive Materials For The VALS 2 Segmentation System, Menlo Park, CA: SRI International
White, A, (2001) Assessing advertising creativity using the creative product semantic scale, Journal of Advertising Research
Young,C.E, (2000) Creative differences between copywriters and art directors, Journal of Advertising Research