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ISSN : 1229-8778
This study was performed to examine how the attitudes towards innovative new products are affected by consumers' self-construal. In the study, we devided the innovative new products into two types: market based innovation and technology based innovation. For the market based innovation, technologies from different product catagories are applied to create a new product. For technology based innovation, a new product is created by making improvements to the existing product. The results for independent self participants show higher attitudes for the market based innovation type. However, for the interdependent self participants it was difficult to differenciate the attitudes when comparing the market and technology based innovations. The interdependent self participants mostly prefered existing products rather than the new products. The study implicates the importance of planning innovation strategies depending on the consumers' character.
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