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ISSN : 1229-8778
This research has focused on consumers brand commitment after the consumer purchase a brand and presupposed that consumers self-expressive inclination precedes brand commitment. Based on the theoretic assumption, the relationship was assessed with hypotheses. In order to assess the relationship between the factiors of brnad equity in prestige goods and brand commitment, this research has conducted survey with employing with structured questionnaire. Participants were four hundred and thirty six under graduate students. The collected data was analyzed by SPSS and Amos to assure the structure of prestige brand equity. According to the result, each factors of prestige brand equity affects brand commitment and brand loyalty. Also, brand commitment to a prestige brand has a positive relationship with brand loyalty. The structure of variables assumed this research was found validity in model. Therefore, the symbols embeded in the prestige brand has a expressive function. This research is meaningful in that it provides a long term perspective to relationship between consumer and brand.
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