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본 연구는 화장행위를 하는 남성을 대상으로 외모만족도와 사회적 외모인식이 자아존중감을 매개로 하여 화장에 대한 태도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 수행되었다. 전국에 거주하는 20대부터 50대까지 화장경험이 있는 남성 300명을 대상으로 조사를 실시하였다. 분석은 측정변인들의 신뢰도와 타당도 검증을 위해 탐색적 요인분석과 확인적 요인분석을 실시하였으며 요인간 관계성을 검증하기 위해서 구조방정식 모형 분석을 수행하였다. 또한 남성의 성역할 정체성 유형이 남성의 화장행위에 어떤 영향을 미치는지를 확인하기 위해서 집단간 평균차이를 알아보는 변량분석을 실시하였다. 연구결과, 외모만족도가 높을수록 자아존중감과 화장태도가 긍정적인 것으로 나타났고 타인으로부터의 사회외모인식이 높을수록 자아존중감은 긍정적 영향을 미치지만 화장태도에는 직접적 영향력이 없는 것으로 나타났다. 그러나 외모만족도와 사회외모인식 모두는 자아존중감을 매개로 하여 화장에 대한 태도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 한편 남성의 성역할 정체성 유형중 양성성과 남성성은 여성성과 미분화 유형에 비해서 외모만족도와 자아존중감이 높은 것으로 나타났고 사회외모인식에서는 여성성이 다른 유형에 비해서 더 민감한 반응을 보였다. 또한 화장태도에서는 양성성이 다른 유형에 비해서 더 긍정적인 반응을 보였다. 이러한 결과는 여성화장행위와는 별개로 남성화장행위의 이유와 동기를 구체적으로 밝히는데 그 의미를 둘 수 있다. 마지막으로 본 연구의 한계점과 향후 연구방향에 대해서 제시하였다.
This study was conducted to find out the effect of appearance satisfaction and social appearance awareness on the attitudes toward makeup using self-esteem as a mediator variable. A survey was carried out on 300 men in ages from 20s to 50s living all over the country who had make-up experience. The analysis was conducted to verify the reliability and validity of the measurement variables and the structural equation model analysis was performed to verify the relationship between the factors. In addition, a ANOVA was used to identify the mean differences between groups to determine how gender identity types in men affect men's make-up behavior. According to the result of the study, the higher the satisfaction level of appearance was, the more positive the self-esteem was. The more the awareness of social appearance was, the more positive the self-esteem was, but the awareness of social appearance had no direct influence on the attitude toward make-up. However, both appearance satisfaction and awareness of social appearance were found to affect the attitude toward make-up mediating self-esteem. Meanwhile, androgyny and masculinity among male gender identity types were found to be higher in appearance satisfaction and self-esteem than in femininity and unidentified types, while in the awareness of social appearance, femininity was higher than other types. In terms of make-up attitude, the androgyny type was more positive compared to other types. Apart from women's makeup, these results can be meaningful in clarifying the motivations for men's makeup. Finally, the limitations of this study and the direction of future research were presented.
http://digitalchosun.dizzo.com/site/data/html_dir/2019/10/24/2019102480216.html
https://www.cmn.co.kr/mobile/sub_view.asp?news_idx=29212
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