본 연구에서는 현대 소비자들이 외모를 중요하게 생각하고 가꾸는 현상에 내재된 심리적 요인으로서 문화적 자기개념(self-construals)을 중심으로 20대 남녀의 외모중시 가치관과 외모관리행동을 비교하였다. 한국인 203명과 미국을 비롯한 영국, 독일 등 서구권 응답자 176명의 자료를 문화적 자기개념에 따라 분석한 결과 상호의존적 자기(interdependent self-construal)개념을 가진 사람이 독립적 자기(independent self-construal)개념을 가진 사람보다 외모중시 가치관이 더 강하고, 외모관리행동에 적극적인 것으로 나타났다. 또한, 한국인과 서구인 각 표본에 대하여 문화적 자기개념에 따른 차이를 분석한 결과 한국인 표본에서는 의존적 자기개념을 가진 사람이 독립적 자기개념을 가진 사람보다 외모를 중시하는 가치관이 더 높은 것으로 나타났고, 서구인 집단에서는 의존적 자기개념을 가진 사람이 독립적 자기개념을 가진 사람보다 외모중시 가치관과 외모관리행동이 모두 높게 나타나서, 외모관리행동과 외모중시가치관이 자기개념에 따라 달라진다는 점을 확인하였다. 본 연구의 결과를 바탕으로 외모관리행동에 영향을 미치는 심리적 기저원인으로 문화적 자기개념의 관련성에 대해 논의하고, 본 연구의 한계와 향후 연구 주제를 제안하였다.
This study investigated the relationship between independent-interdependent self-construal and appearance management behavior in Korean and Westerners. The survey data drawn from male and female college students of Korean and American, 203 Korean and 176 American college students responded to questions designed to measure independent-interdependent self-construals, body value, and appearance management behavior. The results showed that Korean is conducted more appearance management behavior and have higher body values than Westerns. More important findings are follows: there are significant difference between independent self and interdependent self-construal in body value and appearance management behavior. Interdependent self-construal shows significant higher beliefs in appearance importance(that is, body value) and more appearance management behavior than independent self-construal in both samples. Overall, these results revealed that cultural self-construal is important factor to explain why Asians, especially Korean, are more concerned about their appearance than Westerns.
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