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Journal of Korean Library and Information Science Society

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Vol.37 No.3
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A Study on Motivations and Determinants of College Students' On-line Bookstore Utilization

Journal of Korean Library and Information Science Society / Journal of Korean Library and Information Science Society, (P)2466-2542;
2006, v.37 no.3, pp.59-73


& (2006). A Study on Motivations and Determinants of College Students' On-line Bookstore Utilization. Journal of Korean Library and Information Science Society, 37(3), 59-73.
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Abstract

The purpose of this paper was to empirically examine college students' on-line bookstore utilization status. The focus of this study was placed on three major issues. First, what are the college students' motivations in using on-line bookstore. Second, what are the major determinants of college students' on-line bookstore utilization. Third, how book genres are related to students' on-line bookstore utilization behavior. Data were collected from 215 college students during October 10, 2005 to October 17, 2005. The analyses showed following results: First, the college students' on-line bookstore utilization motivations were grouped into three areas-convenience motivation, interaction motivation, and information collecting motivation. Second, college students who were oriented toward convenience motivation, who were more interested in on-line bookstores, and who were more satisfied with on-line services, made more frequent visits to on-line bookstore sites. Third, college students who allocated less time to book readings showed a tendency of buying books through on-line bookstores. Finally, college students who were more interested in on-line bookstores showed more satisfaction and bought such various books as literature, hobby or practical books, foreign novels, and general readings. This finding suggests that in order to activate on-line bookstore business, book industries, especially the publishers and/or distributors, have to develop new ideas which can make an appeal to college students who are believed to be critical book readers.

keywords
On-line Bookstore, Utilization Motivation, Internet Shopping, On-line Bookstore, Utilization Motivation, Internet Shopping, 인터넷 서점, 이용 동기, 인터넷 쇼핑

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