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Vol.45 No.3
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도서관 마케팅 모형

Library Marketing Model

한국도서관·정보학회지 / Journal of Korean Library and Information Science Society, (P)2466-2542;
2014, v.45 no.3, pp.249-270
https://doi.org/10.16981/kliss.45.3.201409.249
이성신 (경북대학교)
이성신. (2014). 도서관 마케팅 모형. 한국도서관·정보학회지, 45(3), 249-270, https://doi.org/10.16981/kliss.45.3.201409.249
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초록

본 연구의 목적은 도서관 마케팅 모형의 제안에 있다. 연구 목적 달성을 위해 활용된 방법론은 국내 문헌정보학자들의 도서관 마케팅관련 연구논문들에 대한 내용분석방법이다. 관련 연구논문들에 대하여 질적 내용분석방법을 활용하여 분석하였으며, 이의 결과를 일반 비영리조직의 마케팅모형과 비교 분석하여 최종 도서관 마케팅모형을 제시하였다. 최종 도서관 마케팅모형의 구성요소는 첫째, ‘고객(도서관 이용자)’, 둘째, ‘내적 환경 변화’, 셋째, ‘외적 환경 변화’, 넷째, ‘도서관 마케팅 목표 설정’, 다섯째, ‘다양한 도서관 마케팅 전략’, 여섯째, ‘구체적 마케팅 실행계획의 수립’, 일곱째, ‘실행계획의 집행’, 여덟째, ‘평가’, 아홉째, ‘긍정적 평가 결과’, 열 번째, ‘부정적 평가 결과’, 열한 번째, ‘고객만족’, 열두 번째, ‘도서관 이용률 제고’, 열세 번째, ‘도서관의 긍정적 사회적 가치 확립’이다.

keywords
도서관 마케팅, 도서관 마케팅 모형, 내용분석방법, 질적 내용분석방법, Library marketing, Library marketing model, Content analysis, Qualitative content analysis

Abstract

The purpose of this research is to suggest a library marketing model. To achieve the study purpose, this research adopted content analysis methodology. The research papers relating to the subject library marketing were analyzed using qualitative content analysis method. In addition, the study result was revised through the comparison with the general nonprofit marketing process model. As a result, library marketing model was proposed. The final library marketing model was composed of the following elements: 1)Customers(Library users), 2)Internal environmental changes, 3)External environmental changes, 4)Set library marketing goals, 5)Various library marketing strategies, 6)Specific marketing strategy tactics, 7)Implementation of the tactics, 8)Evaluation, 9)Positive evaluation result, 10)Negative evaluation result, 11)Customer satisfaction, 12)Increased library usage rate. and 13)Establishment the positive social value of library.

keywords
도서관 마케팅, 도서관 마케팅 모형, 내용분석방법, 질적 내용분석방법, Library marketing, Library marketing model, Content analysis, Qualitative content analysis

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