A study on the counter discursive practices by BTS’ global fandom against the dominant discourse produced by Western media

Jeeheng, L. (2020). A study on the counter discursive practices by BTS’ global fandom against the dominant discourse produced by Western media. Feminism and Korean Literature, (50), 79-114, https://doi.org/10.15686/fkl.2020..50.79

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Abstract

This study aims to highlight the conflict between the BTS fandom and the Western media on the dominant discourse on BTS. Western media’s not taking BTS’ musicality seriously; downplaying their English skill and their non-English lyrics, disparaging their appearance as unmanly; and defining fandom as ‘crazy teenage girls’ shows that the dominant discourse on the K-pop in general, which has been treated as a subculture in Western society, still applies to BTS to this date. This dominant discourse on BTS reveals racism, xenophobia, misogyny and English-centric ideology internalized by Western cultural intermediaries such as journalists, critics and music experts. This study aims to provide individual examples of how this dominant discourse is unfold via media representation; and it also aims to look into the fandom practices as the counter discourse cases. Such counter discursive practices, carried out by global fandom backed by unrivaled influence on social media landscape, are meaningful in terms of audience study case that we can observe the dynamics of discourse competition between traditional media and new media at a time when the legacy media, which has long served as a traditional cultural intermediary and gatekeeper, gradually loses its influence.

keywords: K-pop, BTS, Fandom, Dominant Discourse, Counter Discourse, Fan Practice, Racism, Xenophobia, English-centered perspective, Misogyny, New Media, K팝, 방탄소년단, 팬덤, 지배담론, 대항담론, 팬 수행, 인종주의, 제노포비아, 영어중심주의, 미소지니, 뉴미디어

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